据《国民健康新趋势报告》显示，目前免疫健康已经成为国民最关注的健康问题，其关注度已经提升至43.5%。在增强免疫逐渐成为大众刚需的当下，私域品牌应该如何把握市场红利？

导读

一、增强免疫力正在成为大众刚需

二、免疫保健市场呈现出哪些特点？

（1）儿童和中老年人对提高免疫功能产品存在高需求

（2）“增强免疫+”复合功效类产品受到市场欢迎

（3）药食同源原料受到品牌重视

三、私域免疫保健赛道有哪些发展趋势？

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增强免疫力正在成为大众刚需

在后疫情时代、健康疾病多发和生活压力大的社会背景下，增强免疫力正在逐渐成为大众健康刚需。从全球市场来看，根据the business research company发布的《2022年增强免疫力的食品全球市场报告》显示，2021年全球免疫增强食品市场规模为9021.1亿美元，预计到2026年将增长至13067.8亿美元，复合年增长率将达到7.6%。

聚焦国内市场，据《国民健康新趋势报告》显示，目前免疫健康已经成为最受关注的健康问题，其关注度已经提升至43.5%。此外《国民免疫力与营养健康现状调查》报告数据显示，有近八成国民选择通过加强营养补充来增强免疫力。随着消费者的免疫力需求爆发，增强免疫也成为了大健康保健市场中一条高需长期赛道。

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免疫保健市场呈现出哪些特点？

儿童和中老年人对提高免疫功能产品存在高需求

目前儿童和中老年人对于增强免疫保健品呈现出高需求态势。根据2021益索普定量调研数据显示，在提高免疫方面，儿童的需求达到47%，30-49岁人群需求达到25%，50-69人群需求达到43%，除了18-29岁的青年群体外，儿童和中老年人群对于提高免疫功能的需求都超过其他健康需求。

（图片来源：《“三高”营养干预产品行业发展白皮书》）

“增强免疫+”复合功效类产品受到市场欢迎

为维持健康状态，目前“增强免疫+”成为免疫保健品消费者的消费需求，对于不少免疫保健品消费者，特别是银发族消费者来说，一款拥有多重功效的免疫产品往往是他们进行健康管理的首选。

针对“增强免疫+”的用户需求，不少免疫保健品已经有所行动，目前通过改进工艺或在产品中添加有效成分来达到缓解疲劳、抗氧化、减轻肠胃负担等效果的免疫产品已经出现，并受到市场消费者的青睐。

药食同源原料受到品牌重视

目前免疫健康类保健品原料多样，除了矿物质、益生菌、植物草本等受到国际免疫市场高度关注的原料成分外，在我国免疫保健市场，药食同源原料也深受品牌重视。

在我国药食同源原料中，有很多成分是增强免疫功能的补益类成分，这些成分同样也被频繁添加到免疫保健产品中。据植提桥《免疫健康产品消费市场及机会洞察报告》数据显示，目前灵芝、枸杞、蜂胶、黄芪、人参、茯苓都是我国免疫保健产品中使用频次较高的几款药食同源原料。

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私域免疫保健赛道有哪些发展趋势？

在增强免疫赛道逐渐成为大健康市场高需长期赛道的大背景下，哪些私域品牌已经开始有所布局？小咖整理了部分私域免疫保健产品，具体信息如下表：

⚫ 多种药食同源原料被添加运用

药食同源原料是私域免疫保健品的重要成分，目前除了灵芝、人参等常见的具有免疫功效的药食同源原料外，银杏、牡蛎等比较小众的免疫健康类药食同源原料也被运用到产品中。

⚫ 针对不同年龄段人群免疫需求提供差异化产品

人体免疫系统的战斗力会随年龄变化而改变，免疫系统在青春期发育最快，25岁左右达到顶峰，30岁之后慢慢下降。因此不同年龄段人群面临的“免疫危机”不同，所需产品也有所差异。

对于儿童和青少年来说，精神压力、饮食营养不均衡是如今导致儿童和青少年面临免疫问题的主要原因，对于这部分人群来说，目前含有多种营养元素、帮助均衡营养的免疫类保健品有着更多的发展空间。

当人到中年，身体的免疫力巅峰已经过去，免疫力开始走下坡路，而中年人群往往又背负着较大的工作压力和生活压力，对于这些生活繁忙的中年人群来说，便于携带、便于使用、一次性补充多种营养物质的免疫类保健产品是不二选择。

而步入老年后，除了受到免疫问题的困扰外，缓解三高问题、衰老问题的需求同样强烈，因此具有“增强免疫+”的复合功效产品更受这部分人群欢迎。

⚫ 加强青年群体免疫意识的市场教育

目前从年龄角度看，增强免疫需求较低的人群主要是18-29岁的青年群体，虽然这部分人群的免疫力处于身体状态的巅峰期，但近年来受到疫情、社会压力等因素影响，青年群体也变得越来越“脆皮”，整体免疫力下降。

但是总体来看，目前青年群体对增强自身免疫力的意识认知还不到位，相比增强免疫，他们对体重管理、皮肤管理的需求更高，因此免疫类保健市场可通过市场教育来加强青年群体的免疫意识，从而为市场发展寻找新的增长动力。